云直播、云蹦迪 现场音乐发力线上商业布局

2020-02-26

  【“宅草莓”在完成后期制作后,才在今日头条、西瓜视频播出,因此,比起真正的直播,摩登天空删减了很多的无效信息与环节,更加节省用户观看时间。】

  【一场直播半小时的内容,也许就相当于5分钟的内容稠密度。如果带上转场和包装,35小时的节目,其实是很大的体量。“宅草莓”其实就相当于一部音乐生活类的微综艺。】

  【第二季“宅草莓”于2月22日在今日头条和西瓜视频同步登陆。当晚,直播间观看峰值最高达131万人,上线40分钟观看人数破百万,相关话题阅读过9000万次。】

  “Hi,我也在线!”

  随着一声问候,摩登天空的第二季“宅草莓”于2月22日在今日头条和西瓜视频同步登陆。当晚,直播间观看峰值最高达131万人,上线40分钟观看人数破百万,相关话题阅读过9000万次。

  “今晚的‘宅草莓’,多了生活的味道。没想到平时很酷的乐手,生活里那么朴实可爱。”满屏的弹幕里,乐迷都在怀念曾经在户外听音乐节的时光,他们看到疫情下跟自己一样宅到无聊的音乐人,都在尽力发挥所长,展示自己的生活片段。

  相比第一季“宅草莓不是音乐节”仅有四位核心人员组成临时团队,摩登天空副总裁沈玥觉得,第二季的准备更加充分,“第一季像是突然而来的,措手不及。第二季我们邀请的艺人更明确自己要传递什么能量和知识,更有指向性。”

  “‘宅草莓’不只是在线唱歌,而是引导和陪伴。当大家宅在家里,心情变得焦虑、不适的时候,看到有音乐人说,我是这么过日子的,我们一起吧。”沈玥认为,以音乐直播的方式缓解烦闷焦虑,为全国上百万的乐迷带去快乐,是一件值得自豪的事情。

  云上直播

  音乐直播并不是一件新鲜事,但在特殊时期,摩登天空把它变得更贴近生活,更有情感、趣味和温度。

  “感觉自己很久没年轻过了。看‘宅草莓’,又见到年轻时候喜欢的新裤子乐队,好像获得一种力量。等疫情过去,我想带儿子去一次草莓音乐节现场。”年过四十的乐迷东丰曾是典型文艺青年,经常扎堆电影节、Livehouse和户外音乐节。但随着孩子出生,事业生活变得繁忙,逐渐远离年轻时的生活轨道。如果不是连续近一个月宅在家里太沉闷,他或许也很难抽时间去看这场直播。“宅草莓”不但打发了他无聊的宅家时光,也让他回望到过去曾经火热的生活。

  新裤子乐队主唱彭磊继续他风靡网络的“卧室演唱会”,满舒克为了宅家做饭临时买了锅,査可欣带着儿子出镜分享好玩的英文绘本,马赛克乐队贝斯手林玉峰则在镜头前熟练地做出一份鲜香麻辣的水煮鱼。从2月22日至28日,80余组音乐人都以不同的形式,拿出自己擅长的一面,呈现宅居的真实生活。

  “常规的音乐人直播,就是唱歌、打碟,然后在线打赏。”沈玥说,摩登天空在内容设计和玩法上,都有了创新,“我们邀请音乐人做宅家自制视频,这是需要对生活有一定的洞察才能想到的。”

  在第二季,沈玥认为“宅草莓”的设计更加体系化,包装和制作也上了一个档次。第二季连续一周直播,时间缩短,但天数增加了。每一天,80组音乐人都带来不同的内容,分类也更清晰,“我们的文化分享是属于精神按摩一类的,其余的宅自制,从弹唱、创作、穿搭、健身、厨艺、时尚、美妆、美食都有。我们发挥了每个艺人的特长,也给了经纪人和艺人很多的发挥空间。”

  每天5个小时,连续7天,就是35个小时的节目时长。对于毫无综艺节目经验的摩登天空来说,这是一场考验。做“宅草莓”的难度,对他们而言并不亚于主办一场草莓音乐节,工作量也并不比制作一张专辑更少。

  “我们的跨度特别大。”他说,“宅草莓”在完成后期制作后,才在今日头条、西瓜视频播出,因此,比起真正的直播,他们删减了很多的无效信息与环节,更加节省用户观看时间。“一场直播半小时的内容,也许就相当于我们5分钟的内容稠密度。如果带上转场和包装,35小时的节目,其实是很大的体量,我们在制作上也有很大难度。”他形容,“宅草莓”其实就相当于一部音乐生活类的微综艺。

  重新挖掘线上商业模式

  第一季“宅草莓”2月4日在B站的推出,突破了摩登天空的预期。

  单日最高在线人数49万,累计有百万人观看,这个傲人的成绩单,如同一个灵光乍现的启示,激活了疫情期间被迫沉寂的独立音乐市场。

  紧接着,滚石唱片、网易云音乐、腾讯音乐和太合音乐等众多音乐公司也相继发布不同的音乐直播。

  沈玥也看过不少直播,他认为摩登天空最重要的是在多年里累积了许多音乐资源。不同城市、不同时间的草莓音乐节现场视频,如今放在“宅草莓”里播放,既勾起了在场者的回忆,也是对未到场乐迷的一次弥补,“音乐节现场的播出,还原出了音乐的气氛和能量。”

  沈玥说,第一季“宅草莓”,摩登天空就像是B站的UP主,因成功的直播,一夜累积起近十万粉丝。

  很快,2月14日,摩登天空又与快手联合呈现“云蹦迪”,几十万网友涌入摩登天空官方快手房间“摩登天团”,跟着新裤子一起高唱“你你你,你要跳舞吗?”

  事实上,今日头条和西瓜视频很早就在跟摩登天空谈合作,只是没有机会。如今双方都找到最好的切入点,第二季“宅草莓”的诞生也显得顺理成章。

  比起第一季年轻人集中的B站平台,摩登天空认为,今日头条和西瓜视频能带来更广泛的受众群。

  摩登天空创始人、CEO沈黎晖敏锐地看到了现场音乐与快手、西瓜视频这类平台合作的必要性,他开始思考如何进一步开发线上,将其当做一个重要阵地。他坦言,未来摩登天空会更加聚焦在线上,线上与线下的结合,将是这家国内最大独立音乐公司的全新发力点。

  “我们会重新思考现场音乐的线上模式。以前,摩登天空做演出直播,就像体育频道一样,只是偏单向的内容呈现。但现在,我们要更多去思考,怎么偏向娱乐性和互动性。”沈玥说,“宅草莓”第二季与今日头条属于商业合作,双方联合制作与出品,已能为摩登天空带来收益。

  “摩登天空的线上一直有渠道,但缺少机会和时间、精力去做大的拓展。未来,我们能在线上发掘出更多商业化的可能。”沈玥说,他们将在这次“宅草莓”的直播中尝试着售卖产品,比如摩登天空创意视觉厂牌MVM的官方产品或是联名设计款产品。

  沈玥预估,此次受疫情影响,摩登天空在现场演出方面的损失可谓不小,“但在这个过程中,或许有些损失会变成延期收入,或者转化为线上收益,我们还在积极对应和面对。”

  他相信最核心的一点,只要摩登天空不断创造出新的玩法,与不同平台深度合作,带来行业的革新,就一定能让用户感受到新鲜活力,创造出价值,“这次疫情对每个行业都是无差别的打击,但这种打击,其实也是行业的整合机会。我们也在探讨未来跟大麦、阿里的合作,这种合作并不是疫情期间才去考虑,仅仅满足短期需求,而是面向未来、有开创性的合作。”

信息来源:zbapk.com

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