8 个抖音内容模板,快速打造爆款,学会后百万粉丝不是梦

2020-10-18

  本文将分享以下 8个打造抖音爆款内容的模板:

  (1) 搬运法:抖音新手第一招

  (2) 模仿法:融入抖音必备技

  (3) 四维还原法:学到爆款视频的精髓

  (4) 场景扩展法:让创意源源不断

  (5) 代入法:轻松复制好创意

  (6) 翻转法:抖音加翻转,流量翻几番

  (7) 嵌套法:抖友要吐槽,槽点靠嵌套

  (8) 动作刺激法:搞好播赞评关,要做动作刺激设计

  内容产能的第一步,是建立内容价值模型。决定内容商业价值的,主要是三个参数:

  (1) 持续度:一套方法管多久?

  (2) 原创度:能多大程度自己生产内容,而不是找美国进口,进口可能会被掐死;

  (3) 相关度:内容和用户的匹配,内容引流、带货能力有多强?

  要实现持续生产,持续生产优质内容,甚至原创内容,最关键的是什么?

  ——是找到“武器图纸”,按照武器图纸,分解零件生产,组装,才能建立大规模的内容流水线。

  接下来,我们跟各位群友分享,本团队花了若干白花花大洋,穷尽整理,进阶开发的[抖音内容模板]。

  [搬运法]

  这是初进抖音的用户,最开始可以持续使用的方法。怎么搬运?

  (1) 从其他视频网站、国外视频网站搬运。

  现在甚至有可以帮助你搬运时,去水印的 “第三方工具 ”了;链接在这里:

  http://douyin.iiilab.com

  (2) 从微信朋友圈搬运。

  有人关注 1000 个微信公号,哪个火了,就改为视频,放到抖音来;还有人把历年朋友圈火爆的文章,都整理出来,做成数据库,作为创意源泉。

  (3) 从电影、电视剧里搬:把火的段子,再来一遍。

  (4) 从大家关注的名人那里搬

  马云火,做一个蹭马云的号,放马云视频,然后说:他年轻的时候普通(或不普通),现在富可敌国……所有奋斗的小伙伴,请给他点赞……

  [搬运法]

  好处:简单易行,在平台监管不严的时候,可以迅速吸粉;各位新抖友,很可以搬运上一段时间——只要你愿意。

  坏处:对品牌商和希望长期玩抖音的”战略派“(相对于”投机派“而言),这种方法上不了台面。

  即便搬运派,也迟早面临搬完,不让搬的问题,所以,要有新方法。

  [模仿法]模仿法也很简单,主要动作如下:

  (1) 随机模仿:看见什么视频火,自己照样子拍一个;比如昨天群友发的”暖羊驼“发传单,就是模仿法的作品;

  (2) 系统模仿:找到对标的账号、IP,抖音内外均可,分析其经典桥段、套路, 不等它在抖音火,就模仿拍摄一个,放进来。

  各 位 须知“模 仿 是抖 音 的 灵魂”, 你 一旦 走 上 模仿 法 的 坦 途, 瞬 间 就会 找 到“抖 音 感”。人家海草舞,你也海草舞;人家地铁抓手,你也抓手。霎时融入抖友行列, 犹如混迹广场舞群体之中,曲调节奏,尽情摇摆,其乐融融也。

  地铁抓手模仿作品:

  各位掌握了模仿法,有几个好处:

  (1) 融入抖音,抖感强劲;

  (2) 创意来源源源不绝;

  (3) 模仿容易增加植入,提升相关性;模仿的人员、场所、道具,可以植入品牌、产品。

  比如这只暖羊驼,本身就是产品;暖羊驼,当然也可以把昵称设置为商标。

  各位抖友一旦用好了[模仿法],必然渐入佳境,甚至沉醉其中,不愿自拔。

  然而,一部分不满足于此的抖友还会问:难道我们就要一直模仿吗?难道我们就不能再进一步吗?

  好问题!

  接下来,介绍在[模仿法]上更进一步的[四维还原法],让你从对爆款视频的简单化妆型模仿,走向灵魂深处的相似与共鸣。

  [四维还原法]

  模仿法,只能形似,难以神似;而且就事论事,往往举一反一。

  而[四维还原法],堪称模仿法里的战斗机,让模仿深入灵魂和骨髓,不仅模仿对方的表皮,还能模仿的心肝脾肺肾,大脑灰质层和沟回。

  对爆款视频的 1 次[四维还原],就能让你找到 10 个、100 个制作类似案例的灵感……

  我们用前两天讨论过的杜子建抖音来举例。杜子建 760 万粉(5 月 30 日 14 点

  27 分数据),28 个抖音作品,最高赞的一则是 499 万赞(5 月 30 日 14 点 27

  分数据)。

  这则作品如下:

  怎么深入模仿杜子建的第一爆款呢?

  四维还原第一步:[内容还原]。把整个视频,用文字描述一遍。老何现场手写这一段如下:

  [标题]

  @杜子建

  第一个让你孩子抬不起头来的是谁?

  [音乐]

  杜子建自己创作的原声(同期声为主)

  [画面]

  杜子建,中近景,构图到胸口,坐姿,左前侧对镜头,双手交叉, 黑色毛衣,背景为书柜门,虚化;

  表情严肃,频频点头,眨眼,做交流、训斥语气;

  [台词]

  孩子要鼓励教育,要积极培育一定是赏识教育,赏识成长

  父母都不赏识他,每一天都侮辱他、羞辱他恨不得让自己的孩子每天都低头过日子

  第一个让孩子抬不起头来的一定是父母

  关于这一分析方法,我们团队叫[三维事物的一维展开],说人话就是:用文字把事物抽丝剥茧地,完全描述一遍。

  类似三体里,三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开过程中,无数细节会被记录并展现出来,信息量得到完整呈现。

  经过对杜子建这个爆款视频的[内容展开],你发现了什么?

  (1) 如果模拟对话的话,杜子建在对谁说?

  (2) 他

  说了什么?(以及,更深入的:为什么采用这种语法结构?老何的分段, 基本是视频的原有分段法)

  (3) 说完之后,预期谁会产生什么反应?

  如果这个时候,你还没有答案,那我们就一起进行第二个维度的展开——[评论展开],看看抖友们,看了这个视频什么反应。

  我们所需要的[用户反应],在回复里已经有许多一手信息了,在这 5 万条回复里,去找代表性的,一条条拿来吧。

  阅读 200 条评论,您就会发现一个小秘密:

  (1) 绝大部分回复的用户是孩子;

  (2) 他们最想做的事情是:如何让爸妈(不经意地)看到这个视频。现在问题来了:

  你是否看出来杜子建在使用什么公关方法了?

  如果还没有,我们继续深入进行第三维还原——[身份还原]。

  通过对真正观看、点赞、回复用户的身份反查,找到他们是谁,他们关心什么, 他们为什么关心这个爆款视频。

  顺藤摸瓜,去看这些评论用户的身份,他们是:13 岁、14 岁、17 岁…… 这,才是抖音用户的真实平均年龄啊~

  这,才是杜子建老师真正的沟通对象啊~

  那,杜子建为什么还要用对[爸妈]说话的口吻,来说话呢? 为什么呢?

  来,看官们给个答案吧

  接下来,让我们进行[四维还原]的最后一个维度:揭秘杜子建策划团队的[策划逻辑还原]。

  (1) 这个视频说给谁听的?

  ——给抖音主流用户啊;

  (2) 主流用户是谁?

  ——13-17 岁的孩子啊;

  (3) 说什么给他们听?

  ——他们在乎什么说什么啊;

  (4) 怎么说他们最爱听?

  ——帮他们说心里话,说他们想说不敢说的话;

  (5) 那什么话他们想说不敢说呢?

  ——对父母、老师等成年人的不同意见呗……

  各位,看到这里,你能够制造 100 个这样的视频了吗?

  [小提示]

  杜子建在这里,用表面朝着父母说,实际朝着孩子说的方式,打造了一枚[社交货币],这个货币,适合由孩子送给父母。

  如果没有[社交货币]法,这个视频的效果会大打折扣。比如下面这个:

  湖南台的钟山老师,这个操作模板和杜子建一模一样,对象也是 10 岁出头的抖音用户,话题抓的是:一胎、二胎矛盾。

  但是,社交币不到位,流量差一倍。我们再回顾一下[四维还原法]:

  (1) 四维还原法,目标不是对爆款内容进行表层模仿,而是[还原策划逻辑], 有了策划逻辑,你尽可以自己做 10 个、100 个类似的视频出来;

  (2) 四维还原法的四维是:[内容还原]、[(用户)评论还原]、[(用户) 身份还原],以及[策划逻辑还原]

  用[四维还原法],你是否能够做到:

  (1) 看每一个爆款视频,看到骨髓里?

  (2) 每个爆款视频,给你带来 10 个、甚至 100 个创意点?

  有的群友可能已经可以做到通过[四维还原法],批量制造 100,甚至 101 个创意了。

  也有的群友可能有点懵,没有找到路径。那怎么办呢?

  ——办法是下一个方法呀,帮助大家从[四维还原法]走到 100 个创意的第 4

  个方法:

  [场景扩展法]

  目的是:在明确目标用户后,围绕目标用户关注的话题,迅速找到更多内容方向的方法。

  比如,围绕 10-18 岁的孩子,可以进行如下扩展:

  (1) 画出 9 宫格;

  (2) 以孩子为核心,列出 8 对核心关系;

  (3) 再用 8 对关系为 9 宫格核心,画出 8 个常见的、最好有冲突的沟通场景;

  (4) 基于 8*8=64 个场景,每个场景规划 3 段对话。对于 10-18岁孩子,我们很容易得到第一层核心关系:

  (1) 家长

  (2) 老师

  (3) 同学

  (4)(表)兄弟姐妹

  8 个关系,还差 4 个呢?

  在 4个核心关系中,会有衍生的第二层关系。

  如图示例,这样,第一层的[场景扩展]就完成了。我们继续第二层。

  围绕[孩子和家长],有哪些主要的一级场景呢?

  围绕一级场景,我们继续填写二级场景:

  围绕 8个二级场景,每个找出 3段对话,比如做家务:

  (1) 拖地对话

  (2) 洗碗对话

  (3) 洗衣服对话

  角色之 间的冲突 关系,会 在每一个 场景里体现 出来;从 生活中, 或者网络上 抓到这些内容,开始创作吧。

  慢慢的,你会从觉得内容不够,到感觉创意太多的。以上是[抖音内容工具]中的前 4 个。

  [抖音内容运营]的[初级方法论]一共 8个:

  前 4个,用来扩展我们的内容创意面积。

  后 4个,用来深化创意质量,推动抖友互动。

  [抖音内容运营模板],涉及到抖音平台及抖音用户的特点:

  (1) 短视频,新人只有 15 秒;

  (2) 抖音大多数用户没有太复杂的操作能力

  因此,传统公关、广告创意中的很多方法,不一定能够使用。这一点需要特别注意。

  让抖友能一看就会,拿来就用,是这套模板开发的关键。

  [代入法]

  品牌商做抖音,包括有人说汽车 4S 店做抖音,房产中介做抖音,风景区做抖音

  (是否想起了僵尸桥),如果天天换模板,换外景,换机位,换剪辑,是不是会人仰马翻?

  那又要制作新抖音视频,怎么办呢?

  ——方法是,换汤不换药的[代入法]。比如僵尸桥,大家看看这个。

  僵尸桥系列的几个特点:

  (1) 风景区的营销;

  (2) 僵尸造型很惹人注意;

  (3) 晃桥的桥段不变,每次变化里面的搞笑细节:游客反应、搞笑 IP……等等;

  (4) 主号+小号体系发布,扩大流量推荐命中率。

  僵尸桥的玩法,对我们有什么启发呢?你们的品牌、产品,如何使用这个方法呢? 大家想一想,最好在下午就产生出一系列创意出来。创意并不神秘,创意就像刨土豆,一刨一串。

  抖音的玩法特点是:

  (1)竖屏,视觉呈现;

  (2)15 秒讲清楚。

  所以,要想象自己:把你生意,如卖车、卖房、卖混沌、 卖课、卖保险的场景, 浓缩出来一个[15秒竖屏版],在这里创作。

  拿卖车来说,有什么场景可以提炼出来[15 秒竖屏版]

  先给卖车构建一个[代入法]的场景,可以让团队在这个[画框]内,不断代入各种元素,实现轻松创意复制。

  大家想想,卖车,有哪些环节好玩、有趣、有冲突?

  ——街头发传单? 顾客电话邀约? 到店接待? 询问讲解? 试乘试驾? 价格谈判?卖保险? 成交签约?交车仪式?保养维修?车辆急救?自驾出游?

  你觉得哪里能够找到[15 秒竖屏冲突场景]? 老何目前找到的答案是:

  ——可能哪里都可以找到!

  发传单可以有冲突啊——花式发传单

  顾客电话邀约有冲突啊——顾客的花式拒绝,顾问的花式勾搭到店接待有冲突啊——新来的小姐姐这样接客人

  询问讲解更有冲突啊——难缠顾客的花式提问啊

  价格谈判更有冲突——顾客这样砍价,没有见过……或者翻转过 来,如何去 4S 有效砍价……当你砍价的时候,销售顾问心理在想啥……

  交车仪式冲突?有啊——如何轿车有[仪式感]?换着方法来体现顾客交车的尊贵……

  用一句古话说,那就是:一入抖音深似海,从此节操是路人。只要没节操,创意大把捞。

  昨天有人问,房地产中介怎么做抖音?

  ——用[代入法]构建场景模板啊。顾客看房,有哪几个步骤?

  看广告 ——来电询问 ——进店询问 ——预约房东 ——现场看房

  ——现场看房——现场看房——现场看房——(怎么觉得这个不断重复现场看房,就是一个段子了)

  预约房东第一次见面,可以做成[房东奇葩见面会]一开门,一点头,一搭腔,多少戏精乐呵呵;

  一关门,一送客,一回访,多少桥段可回眸。俗话说的好,不怕方法老,只怕不能搞。

  [代入法]操作要点如下:

  (1) 画出顾客接触的路径;

  (2) 找到[15 秒竖屏冲突场景],做成[画框];

  (3) 在画框里,不断更换背景、场景、人物,代入 IP、宠物、梗……

  (4) 享受简单自己做创意的过程吧。从此老板再也不用担心我的视频创意啦……

  看房画框如果没有创意了,可以带宠物看吧?把抖音火的猫、狗、会飞的鼯鼠、乌龟,一只只带过去看嘛……

  [代入法]是创意方法里的清凉油、万金油、大豆油,普普通通,朴实无华,但是真心好用,召之即来,来之能战;创作写稿,家中常备。

  但是诸位如果认为,这就是[抖音内容模板]最重点的话,那你:就错了。

  [翻转法]

  既然是抖音方法论,抖音 15 秒视频,如何更加出彩呢?这里不得不提到大家都熟悉的戏剧方法——[翻转法]。

  难道大家做视频的时候,不想试着来一场[翻转]吗?仪式感系列为什么火?翻转,反差。

  翻转生对比,对比生反差,反差生情绪能量,情绪能量生动作冲动啊——神经系统生化反应到达一定阈值,必须用行动来释放,以形成平衡。

  上面[暖羊驼]发传单,小翻转,踢你一脚。小翻转生小能量,你会小小笑一下。但是如果羊驼踢的时候,娇喝一声,“去你的!”

  被踢男子听此温软声音,掉头过来,扛着羊驼就跑……会如何?

  羊驼男朋友从画框右边发现,拎着几只小羊驼就追,又如何? 简单来看[翻转法],无非是:

  (1) 找到一种参照;(吃西餐)

  (2) 用最反差的方法来表演这种参照;

  (3) 界定翻转时间点(前翻、中翻、后翻);

  (4) 为翻转动作取一个[翻转感]的好名字。后翻案例:

  前翻,如[仪式感]。

  光练不说傻把式,光说不练假把式。还是用网友的卖车案例。

  什么车最低档?

  ——运送水泥渣土的手推车。

  就把这个,往最高档做。(大家看过这个视频吧)

  什么房子最高贵?郊区带 10 亩花园、私人马场的独栋别墅。谁来买?农民工。农民工中奖买别墅看房。

  如此这般,翻转不难。

  翻转法的高级使用,是翻转加翻转,一翻、二翻。由于抖音 15 秒,60 秒限制 , 此法知道即可,能用也行,不必强求。

  是为抖音内容第 6 招——[翻转法]。

  此法如能用,视频最好用上,对于扩大点赞,确有奇效。反差按时间先后呈现,是翻转。

  反差按同时间呈现,是对比——整容前 VS 整容后。

  如果大家认为[翻转法]是“后 4 法”的核心的话,那就错了。

  [嵌套法]

  第 7 个方法,是用来解决抖音视频的 3个问题而诞生的:

  (1) 信息量单薄;

  (2) 用户缺乏吐槽点;

  (3) 视频缺乏耐看性。

  这个方法,就是——急剧增大信息量的[嵌套法]。

  大家都看过一个视频,男的哇哇说,背后女崇拜地看着他…… 抖友就说:呀,那女的爱上你了……槽点在女生身上。

  要达到这种效果,可以用[嵌套法]:

  (1) 制作一个故事脚本;

  (2) 制作第二个故事脚本;

  (3) 通过一个嵌入点,把,把第二个故事脚本中嵌入第一个脚本;

  (4) 如此循环往复,直至无穷……

  [嵌套法]故事里套故事,信息量立即翻番。15 秒视频,就值得多看几次。我们来试试:

  (1) 男主角面对镜头读经典台词;

  (2) 女主在后面崇拜地看着他; 这是 2 层嵌套。还能继续嵌套吗? 当然可以!

  (3) 路人/同事,从背后走过,飘来一个眼神…… 还能嵌套吗?

  (4) 女主角接了个电话,说一句话——”老公,开会呢!“挂断。还能嵌套吗?

  当然可以!

  ——你可以接着试下去。

  (5) 在评论区安排一个评论:

  [我就是那个老公,顶我上去!我看你还在不在开会!不要以为我大你几岁就不用抖音!]

  还能嵌套吗?

  还可以!

  [嵌套法],介绍到这里。

  无穷嵌套,乐趣无穷。小心玩得太嗨。

  抖音时间太短,要集中表达戏剧性,增大信息量,[嵌套法]可以多多使用。那[嵌套法]就是[抖音内容运营 8 招]最厉害的方法了吗?

  ——并不是。

  [动作刺激法]

  抖音做内容,图什么?图的就是让抖友看、看完、点赞、评论和关注啊。

  [抖音内容运营 8 招]最后一招:[动作刺激法],是收官方法。前面所有方法, 都是为这个方法服务的。没有这个方法,就没有最终成果。

  问题:

  (1) 如何准确刺激抖友看完(甚至重看)?

  (2) 如何准确刺激抖友点赞?(有人是骗赞?)

  (3) 如何准确刺激抖友评论?

  (4) 如何准确刺激抖友关注?

  先说第一个,刺激抖友看完、甚至重看。看完的动机是什么?

  (1) 最后一句更精彩;

  (2) 看到最后一幕我哭了;

  (3) 结尾简直不能相信;

  (4)5 个方法,第 5 个太绝了

  (5)有这 6 个特点,你就老了……

  这些估计抖友都比较熟悉了,抖音套路。

  我们分享一个自己之前用过的,做病毒视频时,如何让网友重复看 10 遍视频的方法!

  让网友重复看一个视频 10 遍,可能吗?

  ——可能。只要有方法。

  要让网友看 10 遍视频,要回答如下几个问题:

  (1) 什么[钩子]能够吸引网友,不停地看?

  (2) 如何放置这个[钩子],既要可以找到,又不能第一遍、第二遍就找到?

  (3) 如何设置趣味互动,让找到的人有成就感?

  什么钩子?当然,最牛的钩子,是你创作《大话西游》的经典桥段;这个难度太大,不具备可复制性,即便周星驰自己,也难以重复。

  那,可以用什么钩子呢?

  我们试过的:女主角的 QQ 号码、手机号码。怎么放置钩子呢?

  在视频中,植入 QQ、手机号码;以各种形式,包括数字、手势等等;

  然后,最后放一句,刚才我在视频里给出了我的 QQ 号码,看看你们谁先找到我哦。

  在评论区安排一些评论,对找得比较接近的,进行鼓励,引导。

  抖音可能也有这样的套路,比如,有的魔术视频,你要看几遍才能看到问题所在。

  ——从重复播放上看,魔术视频,留下小 bug 也是不错的选择,能够强化互动。这和如何激发评论的方法贯通,可以统称为[槽点设置]。

  如何激发抖友点赞?

  点赞动机有:情感宣泄,自我认同,做个记号等几种,准确激发这个即可。如何激发抖友评论?

  分析逻辑同上,网友为什么要评论?

  (1) 他有话要说,不说不舒服——宣泄型评论;

  (2) 他有答案要表达——回答型评论;

  (3) 他有互动的需要,评论是建立关系的需求——社交型评论。

  刺激宣泄型评论,办法是刺激情感阈值,一直刺激;让他痛、让他乐、让他感动……

  刺激答案型评论,是让他看见问题,让他有答案,让他说出自己的答案。比如, 裙子是黑的还是蓝色的?有互动的需求,让他感觉到可以接触抖主,有产生交往

  的可能性。

  以上部分,需要制作成细化表格,不断丰富完善,其格式如下。

  要不断积累准确刺激用户产生动作的方法。事实证明,积累方法不难,那什么难呢?

  真正难的是:

  (1) 选择刺激方法,编排到一个视频里;

  (2) 方法不在多,管用就好;过犹不及;

  (3) 如何让这么多“套路”的视频,看起来不套路?如何去套路化?

  结语

  让抖音营销模板成为

  品牌方大规模抖音运营的铁轨

  抖音生态要繁荣,必须接入更多品牌商。品牌商要进入抖音, 必须有可以大规

  模操作的方法论。广告、公关公司要服务品牌商,也需要有大规模复制的方法论。

  而这一篇文章,正是服务于抖音运营人员,让我们早一天走过土路时代,来到铁路时代、高铁时代。

  文章结尾,我们再给各位送上一句话,这句话或许能让这篇文章在您这里的价值再翻几番:

  “你真的认为,这 8 个内容模板,只能用在做抖音吗?”

信息来源:

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